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摘要

Abstract

一、引言

（一）研究背景与意义 2

（二）研究思路3

二、概念界定

（一）电视广告3

（二）儿童与儿童心理认知3

（三）相关文献综述4

三、当前我国儿童所接触的电视广告情况分析

（一）以儿童为受众的电视广告6

（二）儿童喜爱的电视广告7

（三）儿童可能接触的成人广告8

四、电视广告对儿童心理认知的影响

（一）电视广告对儿童心理认知的积极影响8

（二）电视广告对儿童心理认知的消极影响 10

五、如何避免电视广告对儿童心理的消极影响

（一）父母正确引导 12

（二）相关行业尽职尽责 12

（三） 政府有效监管  13

参考文献 16

【摘要】本文结合电视广告和儿童心理认知的特点，对我国儿童当前所接触的电视广告情况进行了分析，指出了电视广告对儿童心理认知有一定的积极作用，但消极影响也不容忽视。最后笔者提出了降低电视广告对儿童心理认知的消极影响的可行性建议：父母正确引导，政府加强监督，媒体、广告主各尽其责，全社会共同努力。

【关键词】儿童,电视广告, 心理认知