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摘要

Abstract

一、引言-3

二、我国B2C跨境电子商务的现状分析-3

（一）我国B2C跨境电子商务的发展现状-3

（二）我国B2C跨境电子商务的发展趋势-4

（三）我国B2C跨境电子商务发展的阻碍-5

三、我国B2C跨境电子商务的案例分析-6

（一）平台模式——全球速卖通的分析-6

（二）垂直模式——兰亭集势的分析-7

（三）两种B2C跨境电商模式的比较分析-8

四、促进我国B2C跨境电子商务健康发展的建议-10

（一）加强信用体系建设-10

（二）完善跨境物流体系-10

（三）增强企业自身建设-11

五、结语-13

参考文献-14

摘要：随着信息技术革命的不断深入和网络技术的日益成熟，电子商务作为新的商务模式开始在国际贸易的舞台上崭露头角。经济全球化下广泛的电子商务活动，使跨境电商成为我国外贸领域的新气象，跨境B2C模式也逐渐兴起并有望成为跨境电商的主流。本文首先以经济全球化下的全球跨境电商的发展情况为背景，介绍分析我国B2C跨境电商发展的规模、运作模式和相关的政策环境等。其次，通过对我国跨境电商发展现状和发展趋势两方面的宏观分析，归纳提出我国B2C跨境电商在宏观层面正面临的瓶颈和亟待解决的问题。然后再切入微观角度，将B2C跨境电商分为平台和垂直两种模式并分开进行比较和分析，总结两种模式的利弊和在微观层面遇到的问题。最后，针对上文中所提到的主要问题，结合案例分析，分别给出一般性建议及解决方案。

关键词：跨境贸易；B2C；电子商务