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摘要

Abstract 1

一、企业网络营销发展的现状2

二、传统营销渠道与网络营销渠道分析及对比3

（一）传统营销渠道与网络营销渠道概述3

（二）传统渠道与网络营销渠道特征对比分析3

三、企业网络营销渠道建设的必要性分析4

（一）网络营销渠道的优势4

（二）企业建设网络营销渠道对企业的重要意义 5

四、影响企业网络营销渠道建设的因素6

（一）产品特性6

（二）企业自身实力 7

（三）目标市场7

（四）中间商因素7

五、企业网络营销渠道建设过程中存在的问题8

（一）渠道冲突8

（二）企业设计营销网络的能力欠缺9

（三）物流配送体系不健全 10

（四）专业技术人才的缺少 10

六、完善企业营销渠道建设的建议措施 11

（一）渠道整合营销11

（二）科学合理地建设营销网络渠道12

（三）物流管理 12

（四）注重培养，人才储备 13

七、结语 13

参考文献 14

摘要：由于互联网与现代通信技术的飞速发展，我国企业网络营销发展得以推动。本文基于企业网络营销的应用现状，结合传统营销与网络营销的特征对比，分析企业发展网络营销过程中渠道建设的必要性，同时分析企业在网络营销渠道建设中要考虑的因素，针对企业在建设渠道过程中会出现的渠道冲突等问题，提出相应的解决或者规避冲突等一系列的有效措施。

关键词：网络营销;营销渠道;渠道冲突