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摘要

Abstract

一、引言-2

二、IP网络营销的发展及应用-2

（一）IP在市场领域的定义-2

（二）IP网络营销的发展-3

（三）IP网络营销在市场中的应作用-4

三、基于IP价值的网络营销作用机制-5

（一）IP营销的运营价值链-5

（二）影响IP价值链运作机制的因素分析-8

四、以微信为例分析传播指数对IP价值的影响-10

（一）关于模型的选择及参数选取说明-10

（二）数据分析验证-12

（三）结论分析-13

五、基于IP价值的网络营销策略-13

（一）国内企业对于IP价值网络营销的研究现状-13

（二）国内市场上对于IP价值的网络营销策略存在的问题-14

（三）在IP网络营销热潮下企业的发展策略-15

六、结论-17

【参考文献】-15

摘要：在品牌IP化的当下，本文立足当今互联网热点，研究如何围绕产品IP进行营销推广，实现品牌价值最大化。首先介绍了IP的定义及发展情况。然后通过对国内外典型案例分析，归纳出IP营销的基本方法策略,并建立有效的模型，分析不同要素对IP价值营销的影响。最后本文对目前国内企业在IP营销方面做的应用进行了梳理，归纳出存在的一些问题，并提出改进的意见。

关键词：IP；互联网；网络营销；品牌