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摘要

Abstract

引言  2

一、文献综述及研究背景  2

（一）商标的意义与价值  2

（二）商标的起源与历史  3

二、影响商标设计风格的因素  4

（一）传统文化  4

（二）时代潮流  6

（三）消费者心理  7

（四）国外设计风格 8

（五）法律政策  8

三、不同时期背景下的商标设计风格 9

（一）民国以前的商标设计风格 9

（二）民国时期的商标设计风格  9

（三）新中国成立后至今的商标设计风格  10

四、未来商标设计风格的发展趋势 11 

（一）民族化  11

（二）个性化  11

（三）情感化  12

（四）国际化  12

五、结束语 12

参考文献   14

【摘要】 在市场经济发展过程中，企业之间的竞争力不仅仅体现在企业的产品、质量、服务、企业规模等各个方面，商标设计、宣传策划等因素也同样重要。其中，商标是一个具有商业性的符号，代表了企业的产品或服务，代表了一个企业的形象和知名度。在商业化的现代社会，商标对企业商品的脱颖而出起着至关重要的作用，商标设计的不断更新发展也对企业生存有着巨大的影响力。商标设计由于受政治、经济、文化、心理、地域等诸多因素的影响，在不同时期会形成其特定时代下的设计风格，具有鲜明的时代特色和共性，具有一定的社会性和历史性。而随着社会的进步，时代的发展，商标设计也越趋多样，逐渐形成民族化、个性化、情感化、国际化的风格特征。本文就中国商标设计的风格，选择相关典型案例，探索其风格和未来发展趋势，以期供设计者借鉴。

【关键词】商标设计  设计风格  影响因素