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摘要

Abstract

一、研究背景、研究内容及研究方法-3

（一）研究背景-3

（二）研究内容以及研究目的-3

（三）研究方法-3

二、文献综述-4

（一）国内外研究现状-4

（二）微信朋友圈广告的优势-4

（三）微信朋友圈广告的传播效果-5

三、受众对微信朋友圈广告认知调查-5

（一）用户基本信息调查-5

（二）用户微信使用频率调查-7

（三）微信朋友圈广告获得用户注意的注意率调查-8

（四）用户对微信朋友圈广告的态度研究-8

（五）微信朋友圈广告对用户产生的行为效果-9

（六）微信用户对微信朋友圈广告的特点认知-10

(七)微信朋友圈广告传播效果的相关回归分析-11

四、结论分析-12

【参考文献】-14

附录-15

【摘要】随着网络技术的不断成熟，微信这一软件也越来越获得人们的追捧，成为人们在日常生活中与他人交往的主要渠道之一。微信朋友圈的私密性，成为了微信朋友圈获取用户信赖的一种主要方式。微信朋友圈广告应运而生，成为各大广告商的宠儿。本文主要通过文献综述以及实地调查的研究方法，研究微信朋友圈广告对微信用户态度和行为上产生的效果，从而研究得出影响微信朋友圈广告传播效果的因素有哪些，而这些因素又从哪些层面对微信朋友圈广告产生影响。

【关键词】微信朋友圈   广告传播   效果分析