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摘要

Abstract

一、 绪论-2

（一）引言-2

（二）文献综述-2

（三）研究意义与目标-3

二、品牌与商业地产品牌概述-4

（一）品牌内涵以及传播策略相关概述-4

（二）商业地产相关概述-6

三、商业房地产品牌推广现状与传播分析-9

四、苏宁广场项目的优势分析-11

五、苏宁广场在镇江项目品牌推广与传播分析-12

（一）镇江大市口的地理人文-12

（二）镇江苏宁广场的品牌推广方案-13

（三）镇江苏宁广场品牌传播策略的建议-15

六、通过苏宁广场探讨商业地产品牌未来传播与发展趋势-16

七、结束语-16

【参考文献】-18

【摘要】政府限价令出台，对房价全面调控，另一方面，政府出售土地不再是纯住宅土地，是包含商业配套的混合土地类型。中国的房地产行业进入转型期，商业地产的高回报率和稳定的现金流使得各地产商纷纷因利转向，这使得商业地产品牌之间竞争愈发激烈。本文选择苏宁置业镇江苏宁广场案例，就商业地产的概念、品牌传播策略来研究商业地产开发品牌传播推广策略和发展趋势，以期给商业地产未来的品牌传播和发展方向提供一定的借鉴作用。

【关键词】商业地产 品牌定位 传播策略