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摘要

Abstract

一、文献综述及研究背景-2

（一）研究背景-2

（二）IP改编剧的定义-4

二、IP改编剧中的广告植入现象-4

（一）IP改编剧中广告植入的概念-4

（二）IP改编剧中广告植入的特征-5

（三）-IP改编剧中广告植入的表现形式-7

三、IP改编剧中的广告发展及广告运用-8

（一）IP改编剧中广告发展的现状和原因-8

（二）IP改编剧中广告发展的问题和威胁-9

（三）IP改编剧中的广告运用-10

四、总结-11

【参考文献】-12

【摘要】第三次工业革命后，网络逐渐走入我们的生活。网络文学(IP)的诞生,将文学这一艺术形式带入了一个崭新的领域。从形式上来看，大热的IP作品均拥有强大的读者群、符合影视剧的改编规律，并且版权便宜。因此，IP改编剧成为了电视剧类型中又一支生力军。 近几年来，随着《甄嬛传》、《步步惊心》、《花千骨》等IP改编剧的试水成功，在IP改编剧中进行广告植入，愈发受到大众青睐，也成为了越来越多品牌在进行品牌传播时的不二之选。通过研究各大品牌在IP改编剧中的广告植入案例，分析其如何利用IP改编剧中的植入式广告进行品牌传播，进而得出在IP改编剧中利用植入式广告以增强品牌在整合营销中进行品牌传播、营造品牌形象的关键所在。结合广告调研和大众广告心理，总结得出未来几年内IP改编剧中广告植入的发展趋势和分析运用。

【关键词】 IP改编 广告植入 品牌传播