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摘要

Abstract

一、研究背景-2

（一）B2C电子商务模式-2

（二）家纺行业B2C电子商务模式研究现状-2

（三）论文研究的意义与内容-3

二、中国家纺行业零售市场现状分析-3

（一）中国家纺行业B2C电子商务发展状况及环境分析-3

（二）中国家纺行业零售市场竞争现状分析-4

（三）中国家纺行业零售市场渠道模式分析-6

三、罗莱家纺的B2C交易模式的分析及发展趋势-7

（一）罗莱家纺案例基本情况-7

（二）罗莱家纺零售市场B2C交易模式分析-8

（三）罗莱家纺B2C交易模式发展趋势-9

四、中国家纺行业面临的问题及建议-11

（一）中国家纺行业面临的问题-11

（二）中国家纺行业发展的建议-12

五、总结-14

参考文献-16

摘要：现今，线上销售是零售行业发展的重点，现有家纺行业的企业进行电商改革并没有真正的把握B2C电子商务交易模式的核心。家纺制品作为生活必需品之一，有着永不淘汰的群众基础，但同时有关该行业的理论研究不足。本文根据我国家纺行业零售市场B2C交易模式的发展现状，结合罗莱家纺具体案例分析我国家纺行业目前存在的问题，并针对该问题提出合理的建议，为我国家纺行业的发展提供一些借鉴。

关键词：家纺行业;零售市场; B2C电子商务; 交易模式