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摘要

Abstract

一、问题提出-1

二、市场行为、市场势力与垄断租金绩效的关系-1

（一）市场势力和垄断租金绩效的关系-1

（二）市场行为、市场势力和垄断租金绩效的关系-2

三、渠道性市场行为对市场势力与垄断租金绩效的影响分析-3

(一)广告行为对市场势力与垄断租金绩效的影响分析-3

(二)门店体验行为对市场势力与垄断租金绩效的影响分析-5

四、技术性市场行为对市场势力与垄断租金绩效的影响分析-6

（一）技术创新行为构建市场势力-6

（二）技术创新行为对市场势力与垄断租金绩效的影响-8

五、研究结论与政策建议-9

参考文献-11

摘要：20世纪90年代以来，企业市场行为与绩效研究一直是战略管理领域较为关注的问题之一。市场行为对市场势力的形成和变化有着重要的影响，较大的市场势力会为企业直接带来垄断租金绩效。本土企业相对于发达国家跨国企业具有巨大的市场规模，因此本文关注本土企业的市场收益，研究市场行为、市场势力与本土企业垄断租金绩效的关系，并重点探讨了渠道性市场行为和技术性市场行为这两种行为路径如何构建本土企业的市场势力，从而获取基于市场垄断的超额利润即租金绩效，研究结论能够为本土企业获取竞争优势和转型升级提供理论上的建议。

关键词：本土企业  市场行为 市场势力 垄断租金绩效