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摘要

Abstract

一、引言-2

（一）研究背景. 2

（二）研究意义. 2

（三）研究方法. 3

二、相关理论-3

（一） O2O的基本概念-3

（二） 在线旅游的定义-4

（三） 营销策略相关理论-4

三、行业现状分析和公司现状分析-6

（一）行业现状.6

（二）外部环境分析.8

（三）内部环境分析.9

四、穷游网营销策略现状分析-10

（一）产品策略现状10

（二）价格策略现状12

（三）渠道策略现状13

（四）促销策略现状13

五、穷游网营销策略存在的问题和改进建议-13

(一) 穷游网营销策略存在的问题-13

(二) 穷游网营销策略改进建议-15

六、结论-18

【参考文献】20

【附录】22

【摘 要】在互联网时代，各传统行业的整体运营模式都发生了本质变化，旅游行业的O2O时代已经到来。在互联网以及移动技术走向成熟的大背景下，在线旅游行业的发展十分迅速。

穷游网以出境自助游攻略社区为切入点，占得在线旅游市场的一席之位。在在线旅游市场竞争进入白热化的今天，穷游网必须不断完善自己的营销策略，从而帮助公司抢占更多的市场份额。本文以穷游网为研究对象，对其所处的内外部环境以及现有营销策略进行总结与分析，找出其存在的问题并提出改进建议，同时也为旅游行业O2O企业在新形势下营销策略的优化升级提供一些理论补充。

【关键词】旅游行业O2O企业；营销策略；穷游网