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摘要

Abstract

一、绪论-5

（一）研究背景-5

（二）研究思路-5

（三）研究现状-7

二．O2O概论-8

（一）概念-8

（二）基本商业逻辑-8

（三）O2O三者的关系分析-10

三．O2O发展与创业现状-11

（一）O2O行业发展环境-11

（二）O2O发展历史：线上线下全面渗透融合史-13

（三）O2O行业发展与创业现状-14

四．O2O创业存在的问题与挑战-17

（一） 创新问题-17

（二） 人才缺失-17

（三）标准模糊-18

（四）质量与安全：-18

五．O2O创业项目可行性分析-19

（一）指标选取原则-19

（二）构建指标层-20

（三）构造判断矩阵-21

（四）计算权重-22

六．O2O创业的对策-24

（一）盈利模式的创新-24

（二） 健全完善诚信体系-24

（三）市场由一线城市向二三线城市渗透-25

（四）提高服务质量-25

（五）基于用户需求做产品-25

（六）避免陷入平台效应-26

结语-26

参考文献-27

附录-28

摘要：2013年初开始，国内O2O发展如火如荼，互联网巨头以及国际投资机构的介入更是为行业发展注入大量资金，引发一系列吸人眼球的价格战，从打车，餐饮，旅游到家装，美甲，汽车后市场等等，O2O和传统行业几乎在不断融合，一系列的价格战也为各个O2O平台带来了很多的用户与流量，看似即将颠覆传统的商业模式，然而到了2016年，泡沫散去，资本市场突然降温，一批300家的O2O死亡名单更是触目惊心。本文将从O2O基本概念，发展历史，创业现状三个角度去分析国内O2O创业现状，并通过层次分析法构建判断O2O项目的分析模型，结合目前存在的问题以及模型提出有效合理的发展建议。

关键词：O2O创业  可行性分析  对策