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摘要

Abscract

一、 相关概念界定-3

（一）-文化的概念界定-3

（二）-品牌传播策略的概念界定-3

二、 相关文献综述-4

（一）-文化相关的品牌方面的研究-4

（二）-文化品牌的传播策略研究-4

三、 对我国传统古风文化和二次元文化的研究-5

（一）-对我国传统古风文化发展概况的研究-5

（二）-对我国二次元文化发展概况的研究-5

四、 西山居基于文化的品牌传播策略分析-6

（一）-西山居的企业介绍-6

（二）-目标品牌介绍-6

（三）-西山居对《剑网三》采取的品牌传播策略和措施-7

1.-《剑网三》的品牌文化定位-7

五、西山居基于文化的品牌传播途径分析-10

（一）-大众传播途径-10

（二）-人际传播途径-10

（三）-组织传播途径-11

（四）-网络传播途径-11

六、 小结-11

[参考文献]-13

[摘要]本文首先界定了文化和品牌传播策略这两个概念，然后简单归纳了国内外对于基于文化的品牌传播策略的相关研究进度，接着对本文研究的两种文化在我国的发展概况进行了介绍。本文主要研究的是西山居在《剑网三》这款产品的品牌传播过程中是如何采取文化传播这一手段来进行的。笔者就西山居对《剑网三》这个产品品牌的品牌定位、品牌文化创作、品牌文化传播推广和达成的效果进行了案例分析，归纳了基于文化来进行品牌传播的举措及其意义和价值。最后又结合了品牌传播途径的营销理论，总结了在品牌传播的过程中，在各个阶段选择不同品牌传播途径的相关经验。

 [关键词]西山居；品牌传播策略；文化