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摘要

Abscract

引言--3

一、-相关理论介绍-3

(一)-微博营销的涵义与特征-3

(二)-5T模型-4

二、-欧莱雅集团在中国的发展现状-5

(一)-欧莱雅集团的背景-5

(二)-欧莱雅集团在中国的发展概述及化妆品分类-5

(三)-欧莱雅在中国的销售现状分析-6

三、-基于5T模型的欧莱雅微博营销分析-6

(一)-谈论者环节-6

(二)-话题者环节-8

(三)-工具环节-9

(四)-参与者环节-10

(五)-跟踪环节-11

四、-欧莱雅的成功经验对企业的启示-13

五、-结束语-14

[参考文献]-14

【摘要】微博自产生以来，便以迅猛的态势成为当下最为流行的网络社交平台，因其超高的人气和使用率。在市场竞争激烈的今天，如何在混乱的微博营销领域找到有效的营销策略是企业在多元化品牌里脱颖而出并实现成功销售的关键。本文以微博营销为剖析为核心点，主要探讨世界上最大的化妆品公司欧莱雅集团的微博营销的详细状况，应用市场营销的相干理论工具，对欧莱雅的微博营销模块设置做出准确的剖析，并用5T分析模型有效地总结出欧莱雅的微博营销经验。希望此文能够在整理理论与实际案例结合的情况下给企业带来有效的启示。

【关键词】欧莱雅  微博营销  5T分析模型