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摘要

Abscract

一、引言-2

二、文献综述-2

（一）国外研究现状-2

（二）国内研究现状-3

三、大学生消费行为现状分析-3

（一）大多数凭自己的意愿购买-3

（二）偏好购买高性价比的服装-4

(三) 购买服装追求“明星效应..5

四、调查内容及方法-5

（一） 调查目的-5

（二） 调查内容-5

(三)   调查方法.

五、调查发现-7

（一） 服装购买能力的调查发现-7

（二） 服装购买行为发现-9

（三） 服装消费心理的调查发现-13

（四） 服装消费理性程度的调查分析-14

六、调查结论总述-16

（一）从服装购买能力的调查中分析-16

（二）从服装购买行为的分析-16

（三）从服装消费心理的调查中分析-17

（四）从服装消费理性程度的调查分析-17

七、大学生合理消费行为引导对策-17

（一）高校对大学生消费行为引导对策-18

1、高校加强消费教育和管理-18

2、高校多渠道为大学生提供勤工俭学岗位-18

（二）家庭对大学生合理消费行为引导对策-18

1、父母作出良好消费榜样-18

2、合理提供子女生活费用-19

3、家庭教育与高校教育积极配合-19

（三）社会对大学生合理消费行为引导对策-19

1、优化大学生消费社会环境-19

2、完善国家助学贷款政策-20

八、企业针对大学生服装消费制定科学合理的营销策略-20

（一）塑造个性品牌-20

（二）带动流行趋势-21

（三）重视顾客服务-21

【参考文献】-22

附件一：-24

致  谢-26

【摘要】大学生服饰消费是在支出配额中重要组成部分，大学生对于生活的态度洒脱自由，对于服装的需求也有着很强的自主性和自我认识。本文，通过调查收集研究大学生这一特殊群体的服装消费行为和需求。价格是影响他们最重要的因素，在价格和质量有前提的保障下，大学生们追求服饰的美观时尚，大学生是一群高素质的特殊群体，会有追求品牌的倾向。调查数据分析得出大学生的服装购买能力较弱；大学生的服装消费行为总体相对理性；大学生对自己的服装消费状况相对比较满意；在对穿着的打扮态度上又更加坚持自己的风格，并不会盲目跟风；目前大学生在服装消费中，理性消费要高于非理性消费。之后,论文提出高校、家庭、社会对大学生服装消费行为引导对策。并对服装企业提出了建议，塑造品牌，培养品牌忠诚度；不断创新，打造个性产品，锁定目标，带动流行趋势，刺激购买，重视服务，改善购物环境；薄利多销，促进消费。

【关键词】服装消费；问卷调查；购买能力；购买情况；消费心理