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摘要

Abscract

一、前言-3

（一）研究背景-3

（二）研究思路-3

二、保健食品网络营销概述-4

（一）概念界定-4

（二）国内外保健食品网络营销发展概述-5

1.国外保健食品网络营销发展-5

2.国内保健食品网络营销发展-6

（三）国内外保健品网络营销方式对比-8

1.国外保健食品网络营销方式——内容营销是特色-8

2.国内保健食品网络营销方式——b2c为特点-9

（四）国内外保健品营销方式对比分析-10

（五）国内b2c网络营销的发展-11

（六）b2c网络营销的优势-12

三、保健食品网络营销方式分析-13

（一）保健食品网络营销策略分析-13

1.产品策略-13

2.渠道策略-14

3.价格策略-14

4.促销策略-15

（二）基于网络平台的营销推广策略-16

四、结论-17

参考文献-19

【摘要】随着保健食品的不断发展和信息技术的不断进步，保健食品行业销售进入“网络营销”的快车道时代。本文主要介绍了国内外网络营销的发展以及国内外主流的营销方式，指出b2c电子商务模式是国内保健食品网络营销发展的方向，并提出了基于互网络平台的营销策略。在内容定位上提出提供专业的保健品知识作为吸引消费者的一大亮点。在策略选择方面重点关注了保健食品网络营销的产品、渠道、价格以及促销等策略，在此基础上本文提出了基于网络平台的营销策略，如嵌入社交网络、登录保健品门户网站、搜索引擎推广、友情链接、e-mail营销推广以及互动平台营销等。

【关键词】保健食品；网络营销；经济效益；b2c