摘要：随着技术的不断进步与社交的广泛运用，未来的商业必然更注重用户的感受，并且用户为了降低购买决策成本和风险，不再依赖生硬的广告，网红的推货能力堪比一家大型的营销公司，花费的费用更少，因此网红电商的发展也越来越好。但是文化缺少的多元性和从事网红行业人员的参差不齐，导致当下的模式千篇一律。本文通过关于“网红电商”的调查问卷，了解人们对网红电商的感官如何，借鉴国外发展的先进性，以及结合本国当下的经济形式和主流的模式运行，对网红电商模式的改变提出一些合理化的建议，主要提出以下几点建议：（1）依据受众人群培养网红；（2）整合社交平台与电商的资源；（3）发挥“品牌+网红+电商”的效应。

关键词：5G、网红电商、社交商业、社会价值、策略与建议

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究内容-2

（四）论文结构-2

二、网红电商相关理论介绍-2

（一）网红经济的定义-2

（二）网红经济的特点-3

1．快速变现性-3

2．产业化-3

3．年轻化-3

4．疲软性-3

5．同质化-3

（三）国外和国内网红的相关与不同-3

三、网红电商发展的环境分析-4

（一）宏观环境分析-4

1．政治因素-4

2．经济因素-4

3．社会因素-5

4．技术因素-5

（二）微观环境分析-5

四、网红经济发展下电商模式的现状分析-6

（一）网红经济发展的几个阶段-6

（二）网红电商当下的发展现状-6

1．网红电商对当下经济发展的影响-6

2．“网红＋明星”带货越来越多的现象级-7

3．淘宝直播、快手、抖音三家平台卖货的差别-7

（三）现有网红电商模式的分类-8

（四）今年网红发展的转折点-8

1．网红电商的社会价值-8

2．粉丝对网红信任度提升-9

五、网红电商的调查数据分析-10

（一）问卷调查-10

（二）问卷的发放与收回-10

（三）分析调查结果-10

1．被调查者的基本分析-10

2．被调查着在网红电商行业担任的角色-11

（四）结论与总结-13

六、社交商业下以及5G时代下的网红电商模式-13

（一）技术对网红电商的影响-13

（二）网红电商发展升级的关键-14

1．发挥“品牌+网红+电商”的效应-14

2．依据受众人群培养网红-14

（三）整合短视频平台与电商的资源-15

七、网红电商发展的问题与对策-16

（一）网红电商存在的问题-16

1．内容和时尚单一-16

2．行业规范不完善-16

3．没有完善的法律条文-16

（二）网红电商发展的对策-17

1．平台自治-17

2．行业监管-17

3．内容的创新与持续推进-17

4．扶持中下部网红，培养专业化水平-18

八、研究与总结-18

致谢-18

参考文献-19

附录-19