摘要：近年来中国化妆品市场随着全球化和消费能力的提升得到了高速的发展。然而，具有巨大发展潜力的中国市场逐渐被国际化妆品品牌占领，面对竞争的加剧激烈，本土化妆品企业已不能单单靠产品制胜，此时需要认识到品牌的重要性。品牌战略是将品牌作为核心竞争力，建立稳固的信仰和共同的发展愿景，实现品牌和业务的关联以创造独特的顾客体验，这可以帮助本土化妆品企业增强竞争力，在中国乃至全球获得高速地持续性发展。目前欧莱雅占有的中国化妆品市场份额排行第一，是世界上最大的化妆品品牌。本文以欧莱雅为研究对象，分析欧莱雅在中国的品牌战略，研究其成功的原因和存在的问题，给本土化妆品企业以参考和借鉴。

关键词：品牌战略、欧莱雅、本土化妆品企业

目录

摘要

Abstract

1.-绪论-1

2.-欧莱雅发展概况-1

3.-欧莱雅的品牌战略-2

3.1-优势-2

3.1.1-金字塔模式-2

3.1.2-本地化策略-3

3.1.3-品牌的联想-5

3.2-劣势-5

3.2.1-产品组合不佳-5

3.2.2-市场有局限性-6

3.2.3-品牌传播不实-7

4.-给本土化妆品企业的建议-7

4.1-科技创新-7

4.2-定位细分-8

4.3-有效传播-9

5.-结论-10

5.1-研究的发现-10

5.2-研究的局限-10

致谢-11

参考文献-12