摘要：现代互联网的高速发展让微博逐渐融入到人们的日常生活，随着微博问政成为常态，政务微博在舆论引导方面起到了不可或缺的作用，现如今国内外对政务微博的研究多是对其普遍性和综合性展开分析，做专项政务微博研究的少，因此对政务微博的舆论引导作用进行研究是十分必要的。本文以政务微博“共青团中央”作为研究对象，通过研究其发展历程、文本内容和功能进行了概述和案例分析，进一步展示了近年来共青团中央微博的建设和运营发展现状，同时结合三个热点事件中共青团中央微博在社会治理中起到的舆论引导作用：表明立场，激发公众爱国情怀；发布权威信息，减少谣言；实时跟踪发布，安抚公众情绪。最后以小见大，分析政务微博在舆论引导方面所遇见的阻碍并且提出引导强化路径：强化管理以提高信源可信度、丰富内容以提高传播力和构建联动机制发挥矩阵引导力。

关键词：政务微博；共青团中央；舆论引导

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

（一）研究背景-4

（二）研究意义-5

（三）案例选择依据-6

二、研究对象与研究方法-7

（一）研究对象-7

（二）研究思路和方法-8

三、案例描述与分析-10

（一）案例概述-10

（二）共青团中央政务微博舆论引导作用分析-14

四、政务微博舆论引导存在的问题分析-16

（一）政务微博内容的传播力不足-16

（二）政务微博的舆论引导力不足-18

五、政务微博舆论引导作用的强化路径-20

（一）强化管理以提高信源可信度-20

（二）丰富内容以提高传播力-21

（三）构建联动机制以发挥矩阵引导力-22

六、结语-23