摘要：当今世界各国的竞争和较量已经不仅表现在政治、经济、军事等硬实力上，文化软实力的竞争也变得日益激烈，从世界范围来看，动漫产业已经发展成为潜力巨大的“朝阳”文化产业。我国漫画产业迄今虽然发展迅速，规模巨大，但能够“走出去”的作品还很少。本文首先通过文献综述法，细致梳理了动漫产业国际化的相关概念。接着全面考察了我国动漫产业国际化发展的现状，并且探究了国内重点动漫企业的成功经验。然后运用SWOT分析工具，对我国动漫产业国际化发展的优势、劣势、机会和威胁进行了细致的定性分析，在此基础上得出了我国动漫产业国际化发展的SWOT战略矩阵。最后从政府与企业层面提出了推动我国动漫产业国际化发展的对策和建议。希望能够对促进中国动漫产业持续健康发展，并探索出一条中国动漫产业国际化发展之路有所帮助。

 

关键词：中国动漫产业；国际化；SWOT分析；现状；策略

 

目录

摘要

Abstract

前言-3

第1章 动漫产业国际化概述-4

1.1 动漫产业的概念-4

1.2 动漫产业国际化的含义-4

1.3 动漫产业国际化的意义-5

1.3.1 动漫的传播构建国家形象-5

1.3.2 开发民族产业，增强我国动漫产业的国际竞争力-5

1.3.3 建立文化自信-5

第2章 中国动漫产业国际化现状-7

2.1 中国动漫产业的发展历程-7

2.2 中国动漫产业国际化发展的现状-7

2.2.1 中国动漫对外贸易发展势头良好-8

2.2.2 中国动漫产业加快对外直接投资步伐-9

2.2.3 动漫国际市场竞争力较弱-9

2.2.4 国内重点动漫企业分析及启示-10

2.3 本章小结-12

第3章 中国动漫国际化SWOT分析-13

3.1 动漫产业国际化的优势因素-13

3.1.1 文化资源丰富-13

3.1.2 技术资源齐全-13

3.1.3 中国动漫起步早，经验丰富-13

3.1.4 动漫企业善于学习-14

3.2 动漫产业国际化的劣势因素-14

3.2.1 缺少原创精品化动漫产品-14

3.2.2 动漫产业链不完善-14

3.2.3 缺少大型国际动漫企业的领导-14

3.2.4 动漫人才结构失衡-15

3.3 动漫产业国际化的机遇因素-15

3.3.1 政策的进一步扶持-15

3.3.2 国际市场潜力巨大-15

3.3.3 承接动漫服务外包的机会增多-15

3.3.4 新媒体、大数据等现代技术助推-15

3.4 动漫产业国际化的威胁因素-16

3.4.1 替代品不断更新发展-16

3.4.2 全球新冠肺炎增加压力-16

3.4.3 动漫行业协会缺乏作为-16

3.4.4 面临国际间的文化贸易壁垒-16

3.5 SWOT定性分析-17

第4章 促进中国动漫产业国际化发展的策略-19

4.1 政府层面-19

4.1.1 改善动漫产业发展环境-19

4.1.2 培育高级国际化动漫人才队伍-19

4.1.3 完善动漫产业集群化-19

4.1.4 扩大内需，扶持贸易-20

4.2 企业层面-20

4.2.1 推行原创多元精品化发展模式-20

4.2.2 培育大型企业，推进国际化管理-20

4.2.3 创新国际化营销-21

4.2.4 加强国际合作与“引进来”战略-21

结论-22

参考文献-23

致谢-25