更新时间:11-03 上传会员:雙子海
分类:经济学院 论文字数:18235 需要金币:1000个
摘要:随著短视频自媒体国际化的不断发展,其在国际化过程中不断遭受非议和阻碍,本文主要针对中国短视频自媒体国际化问题展开研究分析,本文第一章主要是对短视频自媒体概念做一个简单的界定,对短视频自媒体发展阶段、营收模式以及对tiktok做一个个简单的概述,对短视频自媒体的概念和基本情况做基本了解,对tiktok国际化模式、分布、规模方面简单介绍。第二章主要是通过钻石模型对短视频自媒体进行分析,得出短视频自媒体在资本、相关产业条件、竞争环境、机会、政府方面优势条件和不足,第三章主要介绍短视频自媒体存在的问题,主要以技术侵权、品牌树立难度大、审查不足以及竞争者威胁为主要问题,第四章主要针对存在问题提出一点建议,主要从企业角度应对措施和政府采取方法展开讨论,企业主要针对内容审查、品牌树立、技术开发和保护等方面努力,政府主要集中在改善营商环境、推动行业标准制定、培养企业国际化能力等方面,最后,通过企业和政府的互相配合与努力,致力于发挥优势、解决存在的问题,最终助力短视频自媒体国际化顺利发展。
关键词:短视频自媒体 钻石模型 国际化问题
目录
摘要
ABSTRACT
第一章 短视频自媒体发展概况-1
(一)、短视频自媒体的界定-1
(二)中国短视频自媒体发展简介-1
1.短视频自媒体发展阶段-1
2.短视频自媒体营收模式-2
(三) 产品结构分析-3
1.产品类型-3
2.国际化模式-3
3.产品分布分析-3
(四)抖音tiktok国际化概况-4
1.抖音简介-4
2.抖音国际化模式-5
3. 国际化规模分析-5
4.Tiktok市场分布-6
5.tiktok视频内容结构化分析-7
第二章 短视频自媒体钻石模型分析-8
(一)要素条件分析-8
1.资本条件-8
2.知识条件-9
(二)需求状况分析-9
1.需求规模条件-10
2.需求分布条件-10
(三)相关产业分析-11
1.电信产业条件-11
2.电力供应条件-11
3.MCN机构条件-12
(四)企业战略、结构与同业竞争分析-13
1.国内外竞争对手威胁条件-13
2. 潜在竞争者条件-13
(五)机会分析-14
(六)政府分析-14
第三章 短视频自媒体国际化过程中存在的问题-15
(一)技术储备不足-15
1.侵犯他人专利产权-15
2.核心技术尚需发展完善-15
(二)审查机制不够完善-15
1.违反各国不同的风俗文化习惯和法律法规-15
2.易泄露国家机密-16
3.视频内容同质化现象严重-16
4.短视频诈骗严重-16
(三)竞争者威胁-16
(四)品牌不响、形象不佳、营销尚需规范管理-17
1.品牌宣传和树立不足-17
2.企业形象树立艰难-17
3.广告宣传效果不明显-17
4.营销量增长明显,营销手段缺乏规范-18
5.国际化经验不足-18
(五)竞争激烈、用户增长放缓-19
(六)外国政府的歧视性政策和措施-19
(七)行业竞争无序,行业标准尚需完善-19
第四章 对策建议-20
(一)企业应对策略建议-20
1.采取本地化海外运营模式,树立品牌形象-20
2.坚持技术内容研发创新,提升核心竞争力-20
3.有针对的广告宣传策略-21
4.完善内容审核机制,加强违法违规内容审核-21
5.培育忠实用户和建设客户群-21
6.加强营销方面监管-21
(二)政府应对策略建议-22
1.改善企业营商环境-22
2.引导和培育企业国际化能力-22
3.加强政府间沟通合作,减少壁垒和阻碍-22
4.推进企业之间交流合作,推动制定行业标准-22
结论-24
参考文献-25
致谢-27