摘要：中国服装市场增速变缓，企业间竞争加剧。优衣库在华发展市场整体表现较好，但波动较大，为实现企业的营销目标，从产品策略分析，其需进行适当调整。本文通过查阅文献资料，对优衣库在华产品策略进行分析，提出了其中的现存问题及针对性的改进建议。

-本文首先对产品策略的相关理论进行了介绍，如产品组合策略、新产品开发策略、品牌策略、包装策略。接着，本文总结了优衣库的企业概况，并采用PEST分析法分析了优衣库在华的宏观环境。然后，本文在分析优衣库在华产品策略的基础上，发现优衣库的形式产品存在同类产品款式少且差异较小、缺乏时尚感的问题，在新产品开发方面存在新产品量少且开发周期长的问题。最后，本文提出了加强市场调研及产品设计、加强对潮流趋势的关注，构建新的时尚团队和产品线、加强内部研发管理，加快供应链响应速度的改进建议。

 

关键词：优衣库 产品策略 PEST分析法

 

目录

摘要

Abstract

前言-3

一、产品策略理论介绍-4

（一）产品组合策略-4

（二）新产品开发策略-4

（三）品牌策略-5

（四）包装策略-5

二、优衣库企业概况-6

（一）优衣库在华的门店设置-6

（二）优衣库在华的营收表现-6

三、优衣库营销环境PEST分析-8

（一）政治环境-8

（二）经济环境-8

（三）社会环境-9

（四）技术环境-10

四、优衣库在华产品策略分析-11

（一）优衣库产品组合策略-11

1、产品层次-11

2、产品组合-12

（二）优衣库新产品开发策略-13

1、新产品开发方式-13

2、新产品开发策略-14

（三）优衣库品牌策略-14

1、品牌定位-14

2、品牌联合策略-15

（四）优衣库包装策略-16

1、类似包装策略-16

2、更新包装策略-16

五、优衣库在华产品策略现存问题-17

（一）同类产品款式少且差异较小-17

（二）形式产品缺乏时尚感-18

（三）新产品量少且开发周期长-18

六、优衣库在华产品策略改进建议-19

（一）增加产品款式-19

1、加强市场调研-19

2、加强产品设计-20

（二）提高产品的时尚感-20

1、加强对潮流趋势的关注-20

2、构建新的时尚团队和产品线-21

（三）提高新产品的量和上新速度-21

1、加强内部研发管理-21

2、加快供应链响应速度-22

结论-23

参考文献-24

致谢-26