摘要：传媒产业国际化的竞争实际是国家软实力的竞争。随着社会、经济、科学技术的发展，我国传媒产业逐渐兴起，已经成为促进居民消费，拉动经济增长，推动经济转型的重要动力之一。

在经济全球化背景之下，各产业格局被改变，传统的生产、传播方式被改变。本文结合《中国传媒产业发展报告》、《中国传媒国际竞争力研究报告》蓝皮书中数据、统计年鉴以及其他国际报告，发现我国近年来国家软实力稳中有增，但是传媒业进口远大于出口，传媒业国际市场份额仍然较小。就此，笔者进一步具体分析我国传媒业在外部环境和内部条件上的劣势，认为我国传媒业受中西化文化影响力不平衡、中小型企业融资困难的限制，且自身产品没有形成品牌效应，缺乏传媒技术的创新、研发，集团也存在运营、管理体制不健全的问题。针对这些分析得到的劣势，笔者探寻中国传媒业国际化道路上可以提升的空间，分别以政府、企业为主体，提出政府应当在完善政策支持的同时处理好开放市场与保护本国文化的关系，企业应当树立品牌意识，注重内容、技术创新，在立足本土，走内涵式发展之路的同时，加强国际合作。最后笔者展望我国传媒业未来的发展前景。

关键词：国际化；传媒业；进出口

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

一、中国传媒业国际化现状-5

（一）传媒业进口远大于出口-5

（二）传媒业国际市场份额较小-7

二、中国传媒业国际化存在的问题-8

（一）外部问题-8

1.东西方文化影响力不平衡-8

2.中小企业融资难-8

（二）内部问题-8

1.没有形成品牌效应-8

2.缺乏传媒技术的创新、研发-9

3.对于目标市场的受众研究不足-9

4.传媒集团运营、管理体制不健全-9

三、中国传媒业国际化的发展对策和前景展望-11

（一）发展对策-11

1.政府层面-11

（1）完善政策支持-11

（2）处理好开放市场与保护本国文化的关系-11

2.企业层面-11

（1）树立品牌意识，注重内容、技术创新-11

（2）立足本土，走内涵式发展之路-12

（3）加强国际合作-12

（二）前景展望-14

结论-15

参考文献-16

致谢-18