摘要：李宁公司由著名的体操运动员李宁先生于1990年创立。在20多年的发展中，李宁公司成为了几大著名好中国运动品牌之一，在国际有着一定的市场地位。李宁公司好发展也是几经波折。如今中国品牌行业竞争日益加剧，体育产品也进入到全面竞争的时代。面对国际巨头体育公司ADIDAS、NIKE等品牌的围攻，以及国内本土品牌的竞争，李宁公司面临着更大的竞争与挑战。 

本文通过分析李宁公司品牌营销现状，介绍品牌营销理论，利用SWOT模型对李宁公司当前品牌营销策略分析，具体介绍李宁公司在进行品牌营销策略过程中产生的问题和取得的成果，结合相关理论和实践意义提出相对的建议。并得出以下结论：李宁公司在未来的发展中要做到准确定位产品和目标顾客，在品牌推广中要选择和品牌文化相符合的体育明星,提高品牌的宣传效率,提高广告的内容质量,塑造具有特色的品牌文化。

 

关键词：品牌 品牌营销 品牌定位 品牌形象 品牌个性

 

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

一、品牌营销策略的理论分析-4

（一）品牌的含义-4

（二）品牌营销策略-4

1、品牌形象-5

2、品牌定位-5

3、品牌个性-5

4、品牌传播-5

二、李宁公司背景介绍-7

三、李宁公司的品牌营销SWOT分析-9

（一）优势：-9

（二）劣势：-9

（三）机会：-10

（四）威胁：-10

四、李宁公司品牌营销策略实施现状-11

（一）李宁公司的品牌定位策略-11

1、立足时尚、年轻、运动-11

2、发展高端品牌-11

（二）李宁公司的品牌个性策略-11

1、主打时尚、潮流、运动-11

2、发展中国李宁子品牌，融入民族性-12

（三）李宁公司的品牌形象策略-12

1、重新使用经典品牌口号-12

2、改良品牌标识-12

（四）李宁公司的品牌传播策略-13

1、广告宣传-13

2、赞助体育赛事，进行体育营销-13

五. 李宁公司品牌营销策略存在的问题及原因分析-14

（一）品牌定位得不到认可-14

（二）品牌形象模糊、被认为是低端品牌-15

（三）品牌个性不鲜明-15

（四）品牌传播不足且方式单一-15

（五）品牌创新不足-16

六、李宁公司品牌营销策略改善建议-18

（一）加强品牌定位，了解目标消费者-18

1、深入研究90后-18

2、把握70后、80后消费者-18

3、运动为主、时尚为辅-19

（二）明确品牌口号，加强品牌形象-19

1、坚持使用“一切皆有可能”口号-19

2、打造高端品牌形象-19

3、品牌标识综合使用-19

（三）加深品牌个性-20

1、将民族性融入品牌-20

2、继续利用李宁的个人形象，加深品牌个性-20

（四）优化品牌传播方式，构建多样化品牌传播方式-20

1、精准化体育赛事赞助-20

2、更大力度的明星代言-21

3、利用网络新型媒体进行宣传-21

4、多场景品牌植入-21

5、进行公益活动-22

6、进行品牌体验，加强线下体验店建设-22

（五）加大品牌产品建设投入-22

1、加强科技研发、提高原创性-22

2、设计进行创新，时尚潮流融入-23

结论-24

参考文献-25

致谢-27