摘要：近期以来，随着一大批网络红人的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。”量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象，但对于经济发展和社会文化生态而言，它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向？本文从长尾理论出发，研究网红模式下网红店铺的相关模式和营销策略。网红能够利用大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具，生产自己的内容，从一个万能商品市场走向超级消费者媒体，吸引更多用户，创造商业机会。长尾理论要求卖家从用户需求出发，进行中心化供给和需求匹配，并形成自运营的个性内容和消费引导，让用户和商品得到更好的个性化匹配，实现尾部个性化市场的占领。在互联网上，凭借社交媒体，社区平台，和推广技术，每个卖家都可以变成网红，只要你找到年轻人感兴趣的内容。

关键字： 网红   网上店铺   营销策略

目录

摘要

Abstract

1．绪论-4

1.1 研究背景和意义-4

1.1.1研究背景-4

1.1.2研究意义-4

1.2研究内容-5

1.3研究方法-5

1.4本文创新点-5

1.5技术路线-6

2．文献综述-6

2.1长尾理论相关研究综述-6

2.2网红店铺相关理论研究-7

2.3研究存在的问题-8

3．网红店铺的分析-8

3.1长尾理论及其发散思维。-8

3.2网红店铺市场展现的多方面-9

3.3网红运营的多维度-10

4. 以“吾喜欢的衣橱”为例，研究和分析-12

5．营销策略分析-13

6．结束总结-14

参考文献-14

致谢-14