摘要：网络团购已被大部分的消费者所接受，现已逐渐发展为一种受大众欢迎的新的消费方式。本文将消费者行为特点作为理论前提，技术接受模型（TAM）作为支持模型，通过网络问卷调查的方式，以18-34岁的青年人作为研究对象，运用SPSS进行问卷数据分析。本文最后研究得出，基于电商平台的网络团购消费者行为的四大显著影响因素，并根据结论对含团购业务的电商平台提出合理性建议。

关键词：网络团购； 消费者行为特点； 技术接受模型； 感知有用性； 感知易用性；感知风险性

目录

摘要

Abstract

一、-引言-5

（一）研究背景与意义-5

（二）电商团购的优势-5

（三）研究方法与内容-6

二、-文献综述-6

（一） 感知风险性-6

（二） 网络消费者行为特点-7

（三） 其他因素研究-8

三、-电商团购现状分析-8

（一） 电商团购对电商平台的积极影响-8

1、-提高销量减少库存-8

2、-与消费者建立良好关系-9

3、-提升知名度-9

（二） 电商团购对电商平台的消极影响-9

1、 企业获利低-9

2、 道德风险加剧-10

3、 市场竞争力弱-10

四、-技术接受模型阐述-10

（一） 技术接受模型简介-10

（二） 研究模型和假设-11

五、-网络研究设计与数据分析-12

（一） 问卷设计-12

（二） 数据收集及分析-12

1、 频数分析-13

2、 信度效度检验-13

3、 二元Logit回归分析-14

1、 因子分析-15

2、 线性回归分析-16

（三） 研究结论-18

六、-总结与建议-18

（一） 研究总结-18

（二） 对电商平台的合理化建议-19

（三） 研究不足与局限性-19

参考文献-19

附录：B2C电商团购的消费行为调查-20

致谢-26