摘要：目前，随着我国经济的飞速发展，化妆品行业前景一片光明，在国内市场中，本土品牌与国外品牌的竞争尤为激烈。但经过调查发现，国货品牌在市场的占比远低于外国品牌，并且我国化妆品行业在高端市场上发展受限。与国外品牌相比，国内化妆品牌在高端产品线上的研究投入较少，市场竞争优势不明显。本文通过对国产品牌完美日记进行研究，运用科学的研究方法，对完美日记的网络营销策略提出合理的优化建议，致力于打造品牌新形象，推动国货化妆品品牌的发展，为国内化妆品牌的发展提供一条长久发展之路。

关键词： 完美日记；化妆品品牌；网络营销；营销策略

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-3

1.1 研究目的与意义-3

1.1.1 研究目的-3

1.1.2 研究意义-4

1.2 国内外研究现状-4

1.2.1 国外研究现状-4

1.2.2国内研究现状-5

1.3 研究内容与方法-6

1.3.1 研究内容-6

1.3.2 研究方法-6

2 相关概述及理论基础-6

2.1 网络营销-6

2.1.1 网络营销的定义-6

2.1.2 网络营销策略-7

2.1.3 新媒体概念-7

2.2 理论基础-8

2.2.1 4P理论-8

2.2.2 STP理论-8

3 新媒体背景下完美日记网络营销策略现状-8

3.1 完美日记公司简介-8

3.2完美日记营销环境现状-9

3.3 目标市场现状-10

3.3.1 目标市场细分-10

3.4营销组合现状-12

3.4.1 网页策略-12

3.4.2 产品策略-12

3.4.3 价格策略-13

3.4.4 渠道策略-14

3.4.5 促销策略-16

4 新媒体背景下完美日记网络营销策略存在问题及原因-17

4.1 新媒体背景下完美日记营销策略存在的问题-17

4.1.1 行业市场发展受限-17

4.1.2 品牌产品质量无法保障-18

4.1.3 过度营销，引起消费者反感-18

4.1.4 缺乏文化内涵，市场竞争力不强-19

4.2 完美日记营销策略问题成因-19

4.2.1 国内市场被国际品牌大量挤占-19

4.2.2 产品缺乏有效监管-19

4.2.3营销过度，没有新鲜感-19

4.2.4 根基薄弱，文化底蕴不足-20

5 新媒体背景下完美日记网络营销策略优化建议-21

5.1拓宽网络营销渠道，实现线上线下双赢-21

5.2 专注产品质量， 增加消费者黏度-21

5.3 添加公益项目，扭转消费者口碑-21

5.4打造企业文化，提高凝聚力-21

结束语-22

谢辞-23

参考文献-24

附录-26