摘要：随着融媒体时代的到来，人们的生活已经无法脱离互联网，衣食住行、吃喝玩乐都可以足不出户的解决。融媒体以其加强与消费者互动，减少品牌推广成本，拓展销售渠道，增强品牌推广效果的特征迅速改变了个人与群体的品牌选择。对目前食品品牌推广而言，利用融媒体作为扩大食品品牌的影响力与知名度的传播载体，不仅是难得的机遇也是巨大的挑战。本文以良品铺子品牌为研究对象，从品牌推广和融媒体的理念入手，结合相关文献，了解并梳理良品铺子的历史发展，结合问卷调查，对良品铺子在融媒体背景下的品牌推广现状进行分析和研究，并结合网红经济的变化、新兴媒介传播渠道的发展，以及食品行业的未来发展趋势，提出良品铺子品牌在融媒体背景下的品牌推广策略优化建议。

关键词：融媒体；品牌推广；良品铺子

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-4

1.1 研究背景-4

1.2.1 研究目的-4

1.2.2 研究意义-4

1.3 研究现状-5

1.3.1 国外研究现状-5

1.3.2 国内研究现状-5

1.4 相关理论基础-6

1.4.1 融媒体的特征-6

1.4.2 网红品牌形成过程-7

1.4.3 品牌推广相关理论-7

1.5 研究方法与内容-8

1.5.1 研究方法-8

1.5.2 研究内容-8

2 融媒体背景下良品铺子品牌推广现状调查-9

2.1 良品铺子品牌发展历程-9

2.2 良品铺子品牌运用融媒体推广现状调查-9

2.2.1 调查目的-9

2.2.2 调查内容-9

2.2.3 调查结果-9

3 融媒体背景下良品铺子品牌推广存在的问题-15

3.1 品牌推广形式不完善-15

3.2 产品价格过高缺乏优势-15

3.3 产品出现同质化与可替代性风险-16

3.4 食品安全隐忧引发公众信任危机-16

4 良品铺子品牌推广存在问题的成因分析-16

4.1 新媒体运营水平亟待提高-16

4.2 进军“高端”路线成本水涨船高-16

4.3 新产品研发任重道远-17

4.4 贴牌加工无法保障食品安全-17

5 融媒体背景下良品铺子品牌推广的优化要素和优化策略-19

5.1 融媒体背景下良品铺子品牌推广的优化要素-19

5.1.1 服务要素-19

5.1.2 产品要素-19

5.1.3 创新要素-20

5.1.4 人才要素-20

5.2 融媒体背景下良品铺子品牌推广的优化策略-20

5.2.1 管理优化-20

5.2.2 产品优化-21

5.2.3 技术优化-22

5.2.4 新媒体运营优化-22

6 结论与展望-24

6.1 主要结论-24

6.2 研究展望-24

致谢-25

参考文献-26

附录-28