摘要：近年来，随着我国科学技术的不断提高。互联网在我们生活中所占的比重越来越大，互联网与我们的生活紧密相关。也为新时代的商品营销提供了更加新颖和更加便捷的销售方式与方法。同时，我国的农业现代化进程不断发展，生产劳作的方式方法变得更加地科学和高效。农产品的产量得到了大幅度的增长。如此一来农产品的新的营销方式便成了值得深刻研究的问题。本文将互联网+与农产品的营销相互结合。寻找能让其产生更加优秀的化学反应的方式。通过对于典型案例的分析，找出我国特色农产品销售中的一些问题。结合自身所学市场营销，电子商务等知识，对其所分析出的问题，提出合理的建议与解决方案。

关键词：互联网+；网络营销；农产品

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-5

1.1研究背景-5

1.2国内外研究现状-6

1.2.1国内研究现状-6

1.2.2国外研究现状-7

1.3 本论文的目的、意义和研究方法-8

1.3.1本论文的目的-8

1.3.2本论文的研究意义-8

1.3.3研究方法-9

2“互联网+”背景下特色农产品营销概述-10

2.1“互联网+”背景下特色农产品营销的内涵-10

2.2“互联网+”背景下农产品营销的模式-10

2.3“互联网+”背景下农产品网购行为的影响因素-11

3“互联网+”背景下特色农产品营销现状-13

3.1“火晶柿子”的发展概况-13

3.1.1“火晶柿子”网络营销中的优势分析-13

3.1.2“火晶柿子”网络营销中的劣势分析-14

3.1.3“火晶柿子”网络营销中的机遇分析-14

3.1.4“火晶柿子”网络营销中的威胁分析-14

3.2“互联网+”背景下“火晶柿子”的营销思路-14

3.2.1 影视媒体营销-15

3.2.2 社交媒体营销-15

3.2.3 电商媒体营销-16

3.3 “互联网+”背景下特色农产品营销存在的问题-16

3.3.2特色农产品营销观念落后-17

3.3.2特色农产品信息传递范围有限-17

3.3.3特色农产品重复购买少黏性低-17

3.3.4特色农产品物流配送体系不健全-17

3.3.5特色农产品缺乏标准化管理-18

3.4“互联网+”背景下特色农产品营销存在问题的后果-19

3.4.1特色农产品生产效率低下-19

3.4.2特色农产品商品附加值较低-19

3.4.3特色农产品商品销量增长较慢-19

4“互联网+”背景下特色农产品营销的提升措施-21

4.1地理标志农产品品牌建设-21

4.1.1地理标志农产品品牌宣传-21

4.1.2地理标志农产品品牌保护-21

4.1.3加强对于农产品地理标志管理-21

4.2全面推进互联网运用-22

4.2.1利用网络降低销售运输成本-22

4.2.2利用网络提高生产水平-23

4.2.3利用网络提升品牌影响力-23

4.3拓宽特色农产品销售渠道-23

4.3.1电子商务平台-23

4.3.2微信小程序平台-24

4.3.3手机App平台-25

结论-26

参考文献-27

附录-30