摘 要：玩具出口作为我国出口贸易的重要组成部分，如今已成为欧盟、美国、日本等发达国家和地区的玩具主要供应地。近年来，虽然我国已发展成为一个玩具大国，但还不能称得上是玩具强国。中国玩具产业在长期的发展进程中，形成了以贴牌加工为主、过分依赖国外市场和品牌，产品技术含量低，创意能力低下等特点。文章从出口总额、出口市场、出口基地、地理集中程度、经营模式等方面描述了我国玩具出口的主要现状。从TC指数、RCA指数、MS指数三个角度评估了我国玩具产业的竞争力水平，提出关于增强我国玩具产业出口竞争力的对策有：增强创新、文化与科技相结合；创造品牌战略优势；提高玩具产品质量；开发玩具市场； 开拓销售渠道。

关键词：玩具产业；创新；品牌；竞争力

目 录

摘 要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

二、文献综述-2

三、我国玩具产业出口现状-3

（一）玩具出口总额持续增长-3

（二）玩具各品类出口的涨幅不同-3

（三）主要出口基地地理集中度高-4

（四）主要出口市场为欧美等发达国家-5

（五）玩具出口企业主要经营模式利润偏低-5

四、出口竞争力分析-6

（一）国际市场占有率（MS）较高-6

（二）显性比较优势指数（RCA）存在波动-6

（三）贸易竞争优势指数（TC）下降-8

（四）小结-9

五、影响我国玩具产业出口竞争力波动的原因-9

（一）缺乏创新能力，产品附加值较低-9

（二）玩具产品较为单一，出口主要集中儿童玩具-9

（三）自主品牌开发较少-10

（四）质量问题导致出口产品多次召回-10

六、提高玩具产业出口竞争力的对策与建议-11

（一）增强创新能力，文化与科技相结合-11

（二）创造品牌战略优势-11

（三）提高玩具制造标准，从根本上改善玩具质量-12

（四）开发多元化玩具市场，打破年龄限制-12

（五）与互联网融合，开拓销售渠道-12

七、结语-13

参考文献-14