摘 要：近年来我国外贸转型的最大推动力就是跨境电商，其发展形势一路水高船涨，成为传统企业转型的必经之路。与此同时，中小企业在走上跨进电商这条转型之路时，也是饱受挫折。虽然大势所趋，但是江苏一些传统企业本身人员专业度不高、讯息获取滞后、沿用固有的老套方法，没有树立品牌意识，打开国际知名度。虽企业自身年限较长，也有自己的工厂，产品上有较大的优势，却不知道如何展现出来，让自己成为在同类竞争对手中的佼佼者。通过对南通华普工贸有限公司在跨境电商转型的过程中的现状进行分析，并且对其所遇到的问题提出相应的解决方法，从而改善其目前所遇到的状况，以及未来展望。

【关键词】跨境电商；转型；大数据

目 录

摘 要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的和意义-1

（三）文献综述-1

二、江苏中小贸企业跨境电商转型的发展现状-2

（一）江苏省对外贸易发展近况-2

（二）南通跨境电商中小企业布局-4

三、南通华普工贸有限公司近况-5

    （一）南通华普工贸的贸易方向-5

    （二）南通华普工贸的国际定位-5

    （三）南通华普工贸的渠道模式-6

    （四）南通华普工贸的人才状况-7

四、南通华普工贸转型过程中出现的问题-8

（一）产品管理不完善-8

（二）出口市场过于集中-9

（三）市场定位、渠道杂乱-9

五、南通华普工贸转型不成功的原因分析-10

    （一）缺乏办公操作体系-10

    （二）缺乏国际站打理人员-10

    （三）缺乏树立品牌意识-11

六、南通华普工贸转型的具体建议-11

（一）借助阿里巴巴国际站-11

（二）建立好大数据资源库-13

七、总结-14

参考文献-15