摘 要：随着新媒体的发展，电子商务生命力勃发，新媒体作为一种新动力，推动经济高速发展。其中以微信营销为代表，近些年很多企业利用微信营销为企业带来生机，销售量猛增。很多个人从事微信营销，获得了可观的利润。微信营销作为近些年电子商务的新方式，其蓬勃的生命力引起越来越多的人关注。但是微信营销也存在其固有的问题，需要引起注意与防范。本篇论文就以酒业微信营销为例，归纳酒业微信营销的工具，并对酒业微信营销的现状进行SWOT分析，从而探讨微信营销的成功因素，总结出酒业在微信营销中存在的问题，并为如何解决酒业在微信营销中存在的问题提供对策分析。

【关键字】电子商务；微信营销；营销案例；解决对策

目 录

摘 要

Abstract

一、 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-2

二、 酒业微信营销的工具-2

（一）微信公众号营销-3

（二）“朋友圈”营销-4

（三）位置签名营销-5

（四）二维码营销-5

（五）漂流瓶营销-5

三、 酒业微信营销的SWOT分析-6

（一）优势-6

（二）劣势-7

（三）机会-8

（四）威胁-9

四、金六福酒业在微信营销中存在的问题-10

（一）品牌推广力度不强-10

（二）客服互动效果不佳-10

（三）微信营销人员专业知识匮乏-11

（四）用户对信息推送无感-11

（五）用户隐私安全无保障-11

五、金六福酒业的微信营销对策分析-12

（一）提升品牌推广力度-12

（二）注重与消费者互动-13

（三) 培养优秀的微信营销人才-13

（四）合理设计信息推送方案-13

（五）健全微信营销法律规定-14

结 论-15

参考文献-16

附录-17