摘 要：随着国内电子商务的快速发展，母婴电商平台不断涌现，母婴电商平台之间的竞争也越来越激烈。因此，如何进行完善、有效的网络营销活动，对各母婴电商平台来说至关重要。本文在国内外研究学者的研究基础上，首先分析了母婴电商平台的网络营销发展现状，并以孩子王电商平台为例。通过分析孩子王平台网络营销现状，指出了孩子王在网络营销活动中存在网络营销不佳的问题，并针对孩子王存在的这些问题给出解决对策，为母婴电商平台网络营销活动的开展提供了理论指导性意见。 

【关键词】母婴电商；网络营销；孩子王

目 录

摘 要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

二、文献综述-1

（一）国外文献综述-1

（二）国内文献综述-2

三、母婴平台网络营销发展现状-3

（一）母婴行业线上市场现状-3

（二）母婴平台发展模式分析-6

（三）母婴平台网络营销发展现状-7

四、孩子王网络营销策略分析-9

（一）孩子王简介-9

（二）孩子王网络营销发展现状-9

（三）孩子王网络营销存在的问题-10

（四）孩子王网络营销问题对策-15

五、结语-17

参考文献-19