【摘要】淘宝店铺目前的竞争异常激烈，简洁、独特的视觉设计是淘宝店铺开展视觉营销的重要手段，而且越来越受到消费者的关注。伴随视觉设计在网店营销中的作用越来越显著，研讨视觉营销的相关行为就更具实践意义。

首先，本文阐述了视觉营销研究背景和意义，淘宝店铺中顾客只能通过图片来了解所购买的产品，因而，消费者更加注重淘宝店铺的色彩、图像、动画、文字。在了解视觉营销在淘宝店铺营销中作用的基础上，对现在淘宝店铺的营销手段进行了深入的探讨。

其次，论述淘宝店铺在视觉营销中的具体展现，表现在优化视觉营销在首页设计中的应用、重视视觉营销在产品详情页中的应用、强化视觉营销在店铺风格定位中的应用、加强视觉营销在店铺海报中的应用。分析了视觉营销所产生的转化率和点击率对淘宝店铺的巨大的影响。

最后，针对存在的问题像色彩搭配不协调、文案堆积、无动态图片，提出相对应的意见统一店铺色调、简洁明了的文案、页面增加动态图片，为淘宝店铺未来的发展提供建议。

【关键词】视觉营销；淘宝店铺；促进销售

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

二、国内外相关研究文献综述-1

三、淘宝运用视觉营销的成功之处-2

（一）优化视觉营销在首页设计中的应用-2

（二）重视视觉营销在产品详情页中的应用-3

（三）强化视觉营销在店铺风格定位中的应用-4

（四）加强视觉营销在店铺海报中的应用-5

四、淘宝店铺视觉设计中的问题-6

（一）色彩搭配不和谐-7

（二）页面版式设计缺乏创意-8

（三）产品图片不够新颖-8

（四）文案卖点不突出-8

五、淘宝店铺运用视觉营销的建议-10

（一）合理色彩搭配决定店铺装修效果-10

（二）版式设计产生良好的视觉传达效果-11

（三）创意图片激发购买兴趣-12

（四）简洁明了地突出文案卖点-12

参考文献-14