更新时间:02-06 上传会员:天使之翼
分类:经济学院 论文字数:10763 需要金币:2000个
【摘要】近年来大型企业越来越重视品牌定位,品牌定位是非常重要的一部分,特别是对于一些企业,例如宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等大型的化妆品公司,为不断扩充公司的品牌,提升品牌形象,都在适当地采用品牌定位策略。分析品牌定位策略现状,以欧莱雅集团公司为例,总结出了欧莱雅集团在品牌定位方面的成功之处。第一,抓住了消费者需求的多样化,细分市场定位;第二,实施了差异化定位;第三,绕开了价格战的竞争。同时,也分析了欧莱雅在运用品牌定位方面的缺陷:市场细分不够清晰、单一产品的品牌定位不明确、目标市场品牌定位混乱。最后,本文给出:产品市场的全面扩展、单个品牌定位一致性的强化、差异化品牌定位的改进建议,给同行业内一些值得借鉴的经验。
【关键词】:欧莱雅集团;化妆品行业;品牌定位
目录
摘要
Abstract
一、引言-1
二、文献综述-1
三、欧莱雅集团简介及品牌定位的成功经验-3
(一)欧莱雅简介-3
(二)欧莱雅集团品牌定位运作方式-5
四、欧莱雅集团品牌定位存在问题-7
(一)产品市场定位不够全面-7
(二)单一品牌定位不清晰-8
(三)目标市场品牌定位混乱-8
五、欧莱雅集团的品牌定位改进建议-9
(一)产品市场的全面扩展-9
(二)单个品牌定位一致性的强化-10
(三)差异化品牌定位-11
六、结语-11
参考文献-13