【摘要】在当今旅游发展生机蓬勃而又竞争激烈的情况下，位于嘉兴市海盐县的南北湖虽然拥有丰富独特的旅游资源，但是在其开发过程中，缺乏长期、全面的科学规划，导致南北湖发展存在许多问题。本文对南北湖风景区做简要介绍并对旅游资源分类，利用SWOT分析法分析南北湖旅游开发的优劣势，在此基础上提出对景区进一步开发的对策建议,希望能够对南北湖风景区的未来发展起到一定的积极作用。

【关键字】南北湖；旅游资源；SWOT分析法；对策

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及意义-1

（二）研究内容及目标-1

（三）研究方法及步骤-2

二、国内外研究综述-2

（一）国外研究-2

（二）国内研究-3

三、嘉兴南北湖景区概述-4

（一）南北湖概述-5

（二）资源分类-5

四、嘉兴南北湖景区开发的SWOT分析-6

（一）优势-6

     1.区位和交通优势-7

     2.客源优势-7

     3.资源优势-8

（二）劣势-8

     1.景区开发矛盾难以调和-8

     2.管理体制存在漏洞-8

     3.景区内部交通落后-9

     4.旅游人才严重缺失-9

（三）机遇-9

     1.国家政策支持-9

     2.市场需求巨大-10

（四）威胁-10

     1.区域市场竞争激烈-11

     2.生态环境保护困难-11

     3.融资渠道比较单一-11

五、对策建议-12

（一）协调发展矛盾，实现互利共赢-12

（二）理顺管理体制，整合开发力量-12

（三）制定整改规划，改善落后交通-13

（四) 培育专有人才，建设高质量的服务队伍-13

（五）加深资源挖掘，提升景点文化内涵-14

（六）明确市场定位，加强营销宣传-14

（七）加强环境保护，坚持可持续发展-15

（八）扩大融资渠道，增加盈利模式-15

六、结语-16

参考文献-17