【摘要】近年来，中国汽车产业发展势头迅猛，自主品牌汽车不断创新升级，跨国汽车企业在中国市场中承受着强大的竞争压力。汽车营销策略成为汽车营销大战中的重要内容，完善的营销战略对汽车企业发展的影响会越来越巨大。比亚迪汽车是我国著名的自主品牌汽车，本文在市场营销理论的基础上对比亚迪汽车营销策略进行了分析，研究了策略实施中存在的问题并提出了建议，这有利于增强比亚迪的竞争力，将企业发展最优化，更能加快对国内汽车营销理论与实践的探索进程，促进国内汽车营销理论的不断完善，推动中国汽车企业的发展。

【关键词】比亚迪；自主品牌汽车；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、市场营销理论基础-3

（一）市场营销理论的定义和发展-3

（二）现代市场营销的主要理论-3

二、相关文献综述-3

（一）国外研究现状-3

（二）国内研究现状-4

三、中国汽车行业的发展-5

（一）中国汽车行业发展现状-5

（二）中国汽车行业发展存在的问题-7

（三）关于中国汽车行业发展的建议-8

四、比亚迪汽车的营销策略分析-9

（一）比亚迪汽车概况-9

（二）关于比亚迪汽车营销策略的分析-10

五、比亚迪汽车营销中存在的问题及建议-16

（一）比亚迪汽车营销策略中存在的问题-16

（二）对比亚迪汽车营销策略的建议-18

六、小结-20

【参考文献】-21