摘要：大型电器零售商经营自有品牌能够降低成本，提高企业的盈利能力。本文主要从以下三个方面对大型电器零售商的自有品牌建设进行研究：首先分析了大型电器零售商创建自有品牌的竞争优势，接着以国美为例分析了自有品牌建设中存在的问题，最后针对国美等电器零售商在自有品牌建设中存在的问题提出了相应的建议以推动大型电器零售商更好地进行自有品牌建设。

关键词：电器零售商；自有品牌；国美电器；对策建议

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摘要

Abstract

一、引言-  2

二、大型电器零售商创建自有品牌的竞争优势-3

（一）零售商创建自有品牌的意义-3

（二）大型电器零售商发展自有品牌的优势-4

三、案例分析—以国美电器为例-6

（一）国美的自有品牌发展现状-6

（二）存在的主要问题-7

四、结论与建议-8

（一）结论-8

（二）建议-9

参考文献-11