摘要：本文首先对公益广告和受众进行了剖析，对公益广告和受众的概念以及公益广告和受众的特征进行概述，接下来分析了我国国内对于此课题的研究现状，然后以央视公益广告《老爸的谎言》为例，分析了公益广告与受众的相互影响，公益广告对受众的影响包括公益广告对受众道德的指引以及怎样落实到具体行动中的具体行为的建构，受众对公益广告的反作用在于受众心理是公益广告制作的基础，公益广告的制作要以受众心理作为指引。最后提出了怎样更好的权衡公益广告与受众使得公益广告更好的发挥其道德指引的作用，从公益广告自身的理念出发，具体到如何制作以更好的迎合受众，从而最大的发挥公益广告的社会效用。

关键词：公益广告  受众  受众心理 

目录

摘要

Abstract

引言-4

一、文献综述-5

（一）定义阐释-5

（二）国内研究现状-6

二、公益广告与受众心理研究的价值-6

（一）提高公益广告的宣传效果-6

（二）提高公众对社会事务的参与度-7

三、公益广告与受众群体的相互作用——以《老爸的谎言》为例-7

（一）公益广告对受众心理的影响-7

   1.公益广告的情感表达-8

   2.公益广告对受众群体的道德指引-8

   3.公益广告对受众具体行为的建构-8

（二）受众心理对公益广告的影响-9

   1.公益广告的受众基础-9

   2.受众心理对公益广告的指引作用-9

四、如何加强公益广告对受众心理的影响-10

（一）公益广告如何更好的影响受众心理-10

   1.公益广告以受众心理为导向-10

   2.保证公益广告的真实性-10

   3.保证公益广告的真情性-12

（二）公益广告如何进行制作-12

（三）建立完善的公益广告运作机制-12

五、总结-13

参考文献-14