【摘要】：随着互联网科技的发展，新媒体强势崛起，迅速进入人们的视野、渗透人们的生活，其开放性、互动性、精准传播等特点深受网民的喜爱，也日渐成为广告主所青睐的传播媒介。而与此同时，传统广告的发展不断受到新媒体广告的影响，其自身劣势逐渐显现，发展趋势渐缓，传播效果下降。但是笔者认为传统广告不会消亡，反而会随科技的发展而发展。那么，传统广告究竟应该如何发展才能在广告市场上占有一席之地呢？本文从化妆品广告出发，以欧莱雅公司为例，分析新媒体环境下传统广告的优势，探讨在新媒体环境下传统广告如何发展，并得出二者各取所长、相互融合才是广告发展的潮流。

【关键词】：新媒体广告 传统广告 化妆品行业

目录

摘要

Abstract

引言2

一．文献综述3

（一）新媒体广告的含义及发展3

（二）传统媒体广告与新媒体广告优劣势比较5

二．化妆品行业传统广告与新媒体广告运用现状分析6

（一）化妆品品牌现状分析6

（二）化妆品传统广告现状分析8

（三）化妆品行业新媒体广告运用现状16

三．以欧莱雅广告看新旧媒体广告的冲突和挑战21

（一）欧莱雅公司新旧媒体广告现状21

（二）新媒体环境下欧莱雅传统广告的优势22

（三）欧莱雅传统广告在新媒体环境下面临的挑战24

四．化妆品广告处于新旧媒体交融下的发展趋势29

（一）化妆品传统广告仍有强大生命力29

（二）化妆品新媒体广告个性化发展30

结论31

参考文献32