摘要：随着市场的发展，中国的微波炉行业竞争越来越激烈。在微波炉产品同质化的情形下，微波炉企业的核心竞争力主要是品牌的竞争力。本文利用Interbrand的品牌评估模型，结合国内市场的实际情况，以微波炉在江苏省部分商场的销售数据以及ＣＴＲ提供的微波炉广告投放量等为依据，对江苏市场微波炉的市场占有率、品牌知名度、品牌美誉度、品牌传播力、品牌趋势力等品牌要素进行测试，以此测算出这些品牌的综合强度。通过品牌强度的可比性分析，得出品牌强度系数排名。最后对我国当前微波炉行业的品牌发展提出对策和建议。

关键词：品牌强度、品牌传播力、品牌趋势力

目录

摘要

Abstract

一、微波炉行业品牌发展及理论研究综述-2

（一）微波炉行业品牌发展概述-2

（二）微波炉行业品牌理论研究综述-3

二、品牌强度的概念和构成及模型分析-7

（一）品牌强度的概念和构成-7

（二）品牌强度的模型-8

三、微波炉行业品牌强度市场要素分析-9

（一）市场占有率分析-9

（二）品牌传播力分析-11

（三）品牌知名度分析-12

（四）品牌美誉度分析-13

（五）品牌趋势力分析-14

四、微波炉行业品牌强度分析和总结-16

（一）微波炉市场品牌强度数量分析结论-16

（二）微波炉品牌发展的相关总结-17

【参考文献】-20

【附件】-21