摘要：所谓的绿色营销观念，最初是源自于20世纪80年代的西方国家，至于在我国的发展时间还很短，大约是从近十几年才开始被广泛的认知到。就目前而言，中国仍然还有很大一部分企业没有明晰的确立一种绿色营销的理念，这与中国的历史文化和人民生活习惯等是息息相关的。本文将从家家乐购公司入手，采用举例论证的方式，大致从三个方面进行阐述，分别是分析未来家家乐购公司树立绿色营销意识的重要性，剖析出当下家家乐购公司在进行绿色营销时普遍面临的一些瓶颈问题，提交出关于解决这一系列的问题的具体可行性方案。

关键词：绿色营销  家家乐购  制约原因  对策

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、绿色营销综述-1

（一）绿色营销的内涵-1

（二）绿色营销在中国的发展现状和前景-1

三、家家乐购公司简介-3

（一）家家乐购公司介绍-3

（二）绿色营销对家家乐购公司的重要性-4

四、家家乐购公司开展绿色营销的制约因素-6

（一）公司未对绿色营销完全认可-6

（二）消费者收入有限，绿色消费观浅薄-8

（三）政府体制不够系统规范-10

五、家家乐购公司开展绿色营销的对策-11

（一）要求公司对绿色营销的深层意义见解独到-11

（二）转换消费者的消费观-12

（三）完备法律体系，施行政府干预-13

六、结束语-13

参考文献-15