摘要:营运能力是企业财务管理水平的一个重要评价指标，它体现了企业日常经营的运营能力和水平，也就是说企业利用现有资源或现有资产获取竞争优势，取得利润的能力。从资产的角度看，体现了企业资金运转的情况和企业对现有资源的管理情况。对于企业管理者来说，怎样提高企业的营运能力，提升企业的竞争力是需要考虑的重要问题。通过对反映企业营运能力指标的分析，判断企业现阶段的经营业绩和资产获利情况，有利于了解企业的资产动作与管理问题。

关键词：营运能力；资产周转率；分众传媒

目录

摘要

ABSTRACT

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义及本文创新点-1

二、企业营运能力分析概述-2

（一）企业营运能力分析的含义-2

（二）企业营运能力分析的目的-2

（三）企业营运能力分析的意义-3

三、企业营运能力分析指标-4

（一）总资产营运能力指标-4

（二）流动资产周转速度指标-4

（三）固定资产的使用效果指标-5

四、企业营业能力分析研究——以分众传媒为例-6

（一）分众传媒的简介及数据来源-6

（二）分众传媒营运能力纵向分析-6

（三）分众传媒营运能力指标与同行业横向比较——以长城电脑为例-8

（四）分众传媒营运能力存在问题-14

（五）关于分众传媒提高营运能力的对策-15

五、总结及展望-17

参考文献-18