摘要:本文先对绿色营销的概念和意义进行了概述,然后研究了企业在开展绿色营销时遇到的困难。我国企业开展绿色营销已经取得了初步的效果,但是想要进一步的进行，还存在较多问题。消费者还不具有成熟的绿色环保意识，企业也没有真正的投入到绿色生产当中来。通过对这些问题进行研究探讨，找出深层原因，为我国企业提供参考意见。

关键词:绿色营销  正外部性市场失灵  解决对策

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

 （一）研究背景及意义-1

二、绿色营销概述-1

 （一）绿色营销概念界定-1

 （二）开展绿色营销的意义-2

三、我国企业绿色营销发展情况与面临的困难-2

  (一)我国企业绿色营销初见成效-2

 （二）我国企业面临的困难-3

四、正外部性失灵-4

 （一）正外部性概念界定-4

 （二）正外部性失灵产生的原因-4

 （三）正外部性失灵的影响-5

五、针对企业绿色营销发展的策略-5

 （一）加强绿色价值宣传工作力度-6

 （二）转变企业生产经营理念-8

 （三）实施绿色营销战略跨越绿色壁垒-9

六、研究结论与展望-10

 （一）研究结论-10

 （二）展望-10

参考文献-12

注释-13