摘要:四川达县老字号灯影牛肉2015年被列入四川省非物质文化遗产名录之中[[]]，所以达县老字号灯影牌灯影牛肉作为本论文选题的研究对象，以灯影牌的品牌推广策略为研究切入点，从品牌推广调查入手进行深度剖析，明确其现状，发现问题分析问题，从而提出适合灯影牌灯影牛肉品牌推广发展的策略及维护实施方案。

本文通过现实品牌推广调查情况对灯影牌灯影牛肉品牌推广的现状进行分析，分别从品牌建设和品牌推广两个大方面阐述，并发现在品牌推广过程中存在的问题，分析原因。

根据上述分析结果，运用STP分析法对灯影牌灯影牛肉品牌进行市场细分、目标市场选择和市场定位。然后对灯影牌的品牌推广进行合理的策略优化，分别从产品策略、价格推广策略、新媒体推广策略以及促销推广策略入手，策略的制定有利于提高灯影牌的品牌知名度，进而扩大市场占有率。

要让品牌推广做得有效果，策略必须要有实施保障，同时企业领导和品牌管理人要高度重视。灯影牌想要做好品牌需要品牌建立者树立良好的品牌意识，采用合适的品牌推广策来提高品牌的知名度和美誉度，从而吸引更多的消费者关注灯影牌的灯影牛肉，提高灯影牌在消费者心中的地位和满意度。通过本论文的研究，希望能够对达县老字号灯影牛肉品牌推广起到一定的指导意义。

关键词：达县老字号；品牌推广；STP分析；推广策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 论文选题目的及意义-1

1.2.1 论文选题目的-1

1.2.2 论文选题意义-1

1.3 国内外研究现状及发展趋势-2

1.3.1 国外研究现状-2

1.3.2 国内研究现状-2

1.3.3 发展趋势-3

1.4 研究内容和方法-3

1.4.1 研究内容-3

1.4.2 研究方法-3

2 达县老字号灯影牌灯影牛肉的品牌推广现状-5

2.1 达县老字号灯影牌灯影牛肉的简介-5

2.2 灯影牛肉的品牌推广调查-5

2.2.1 达县老字号灯影牌灯影牛肉的生产者销售员调查-5

2.2.2 灯影牛肉的目标消费者调查-8

2.3 达县老字号灯影牛肉的品牌推广现状分析-11

3 达县老字号灯影牛肉品牌推广存在的问题分析-13

3.1 达县老字号灯影牌灯影牛肉品牌建设存在的问题-13

3.2 达县老字号灯影牌灯影牛肉品牌推广存在的问题-14

4 达县老字号灯影牌灯影牛肉品牌推广出现问题的原因分析-15

4.1 达县老字号灯影牌灯影牛肉品牌建设问题的原因分析-15

4.2 达县老字号灯影牌灯影牛肉品牌推广问题的原因分析-15

5 达县老字号灯影牌灯影牛肉品牌推广策略优化与实施保障-17

5.1 达县老字号灯影牌灯影牛肉品牌推广策略优化-17

5.1.1 灯影牌灯影牛肉品牌市场选择与定位策略-17

5.1.2 灯影牌灯影牛肉品牌推广策略-17

5.2 达县老字号灯影牌灯影牛肉品牌推广实施保障-19

5.2.1 人力资源保障-19

5.2.2 成立品牌管理机构-19

5.2.3 企业文化建设-19

5.2.4 确保物资和资金投入-19

结    论-21

参考文献-22

附    录1-23

附    录2-26

致    谢-30