摘要:随着时代的发展以及社会的不断变革，在互联网技术高速发展的大背景下，电子商务行业获得了迅猛发展的机会，并在构建起电子商务平台的前提下，为婴儿产品营销开辟了全新的通路。随着对二胎政策的开放，婴儿产品即将进入一个火热期，传统的婴儿用品店，在当下网购的时代，存在着创新的改革。只是，婴儿产品在利用电商平台构建营销模式的过程中，其营销开展仍然存在一定问题，并桎梏了婴儿产品电商化发展。对此，本文在了解婴儿产品电商平台发展现状的情况下，将结合其电商平台营销存在问题，利用婴儿产品电商消费群体特征，拟定适合于改善现存问题的优化方案，以便提升婴儿产品电商平台营销效果，确保婴儿产品电商平台营销模式的科学构建。本文拟定包括品牌构建、促销优化、宣传拟定、定位市场等营销优化方案，以便真正提升婴儿产品电商营销效果，保证婴儿产品电商营销发展的科学性。

关键词：婴儿产品；电商平台；营销模式；探索

目录

摘要

Abstract

1-绪论-1

1.1-研究背景-1

1.2-选题意义-1

1.3-国内外研究现状-1

1.4-研究方法-2

2-婴儿产品电商平台发展现状-3

2.1-婴儿产品电商发展市场规模-3

2.2-婴儿产品电商发展趋势分析-4

3-婴儿市场分析-6

3.1-消费者分类-6

3.2-婴儿市场需求特征-6

3.3-中国婴儿市场的特点-6

3.4-婴儿产品电商营销目标市场分析-7

3.5-婴儿产品电商竞争环境-7

3.6-婴儿产品消费者构成特点-8

3.7-婴儿产品消费者行为分析-8

4-婴儿产品电商平台营销存在问题及建议-9

4.1-产品同质化严重-9

4.2-产品促销方式单一-9

4.3-产品营销推广不强-10

4.4-产品目标定位不准-10

4.5-婴儿产品电商平台营销策略优化建议-11

4.5.1-注重发掘产品品牌特点-11

4.5.2-优化产品促销方案-12

4.5.3-构筑多元产品宣传通道-12

4.5.4-精准化营销目标市场-13

5-结论-14

参考文献-15

致  谢-17