摘要：网络技术的快速发展，使得自媒体迅速兴起。自媒体作为一种新的媒体形态，对社会舆论的传播方式产生了巨大的影响，逐渐改变了原有的传播秩序。话语权慢慢从传统专业媒体的手里抽离出来，落到了譬如微博“中小V”等一些网络舆论领导者的手上，他们通过独有的传播内容和传播方式等进行话语权的争夺。话语权门槛的降低也使得越来越多的问题暴露了出来，网民的行为方式与价值观发生了某种程度的偏移。本文将主要从微博“中小V”对话语权的争夺、话语权变化对大众的影响、传统媒体与自媒体的比较等方面，用传播学的角度进行探究。

关键词：自媒体；话语权；中小V；消费主义；网络红人

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摘要

Abstract

1  自媒体下的话语权变化-1

1.1  自媒体对于传播环境的影响-1

1.2  微博中话语权的变化-1

2  传统媒体到新媒体的变化-2

2.1  传受关系的改变-2

2.2  自媒体意识形态的变化-3

3  微博中小V话语权的构建方式-3

3.1  传播内容的吸引力-3

3.2  传播技巧的说服力-4

3.3  引起世界观和价值观的共鸣-5

4  话语权变化带来的问题-5

4.1  消费主义日渐高涨-5

4.2  把关作用降低-6

5  大众话语权得以变化的必然性-7

5.1  传统媒体不受信任-7

5.2  自媒体入门门槛低-8

5.3 “网络红人”对话语权的争夺-8

6  从传播学角度看话语权的变化-9

6.1  议程设置-9

6.2  个人差异论-9

7  总结-10

参考文献-11