摘要:牙膏行业外资强本土弱的竞争格局长期存在，本土企业要在竞争中谋得一席之地必须坚持渠道制胜理念。国内零售市场渠道正在经历巨大变革。现代通路销售额增长乏力，渠道趋向扁平化以及重心向终端转移等渠道变革迫切需要进行渠道创新。本文分析市场环境重点论述牙膏渠道新变化，阐述渠道创新的必要性，并举例分析国内现有牙膏品牌渠道创新，为本土牙膏厂商制定渠道策略提供借鉴。

关键词：快速消费品  牙膏品牌  营销渠道  渠道模式  现代通路

目录

摘要

ABSTRACT

1 研究背景-1

1.1 牙膏行业现状-1

1.2 牙膏行业渠道现状-2

2 快速消费品渠道模式概述-3

2.1 快速消费品渠道特点-3

2.2 主要快消品渠道模式-4

3 牙膏渠道新变化-5

3.1 网络渠道潜力巨大-5

3.2 现代通路遭遇瓶颈-6

3.3 渠道趋向扁平化-7

3.4 渠道重心转移至终端-7

4 国内牙膏品牌渠道创新-7

4.1 渠道跨界-7

4.2 数字化渠道-9

5 结束语-10

参考文献-10