摘要:植入式广告由于具有能融合入影视剧情，潜移默化地向观众传播产品及品牌信息，降低广告成本等优势，受到了广告主的青睐，近年来发展迅速。本文在研究了植入式广告的现状和国内外相关理论之后，通过对植入式广告理论的梳理和植入式广告实际传播效果的研究，针对动漫电影中的植入式广告效果提出了四个假设。然后，以“十万个冷笑话大电影”中的植入式广告为研究对象，通过问卷调查法、文献资料法、统计分析法等方法对不同性别与学历的观众对于动漫电影中植入式广告的态度、对植入的熟悉品牌或产品的态度和购买行为的差异等四个假设进行验证。最后，得出结论并建议广告主在动漫电影中植入广告时，应当根据受众的性别、受教育程度等特征植入相应的产品或品牌，并注意植入方式多样化，提高植入的产品或品牌与情节的关联性等。

关键词：植入式广告  传播效果  动漫电影  受众  购买行为

目录

摘要

ABSTRACT

1 引言-1

2 植入式广告的理论综述与研究假设-2

2.1 植入式广告的概念-2

2.2 国内外研究综述-2

2.3 研究假设-2

3 研究设计-3

3.1 研究方法-3

3.2 变量测量-3

3.3 数据来源-4

4 数据的处理与分析-4

4.1 样本基本信息-4

4.2 数据统计分析与处理-4

5 结论与建议-11

5.1 结论-11

5.2 增强动漫电影中植入式广告效果的建议-12

6 结语-12

参考文献-13

附录-15

致谢-17