摘要:随着经济和社会的发展，大学生在体育用品市场上的消费越来越高。因此，本文以名人广告理论为基础，在分析了大学生体育消费的现实状况后，选择在校大学生为调查对象，针对体育名人广告对大学生的体育消费影响进行了问卷调查。调查结果反映了大学生在体育消费态度和体育消费结构上的特点，大学生群体对体育名人和体育名人广告的看法以及体育名人广告对大学生的体育消费内容和消费动机产生的影响，大学生获知体育名人广告的途径等五个方面的内容。笔者建议体育用品相关企业要选择形象良好的体育名人代言广告，体育名人广告要定位精准、突出产品功能特点，要富有创意，满足大学生审美需求，体育名人广告投放的媒体要以互联网为主。这四项措施势必增强广告传播效果，提升企业品牌形象，更好的开发大学生体育消费市场。

关键词：体育名人广告  大学生  体育消费  体育名人  广告定位

目录

摘要

Abstract

1前言-1

2体育名人广告概述-1

2.1体育名人广告含义-1

2.2体育名人广告发展现状-2

3大学生体育消费现状-2

4体育名人广告对大学生体育消费的影响研究-3

4.1调查对象-3

4.2调查方法-3

4.3调查结果与分析-4

5增强体育名人广告对大学生体育消费的影响力措施-8

5.1要选择形象良好的体育名人代言广告-8

5.2体育名人广告也要定位精准、突出产品功能特点-8

5.3体育名人广告要富有创意，满足大学生审美需求-8

5.4名人广告投放的媒体要重视互联网-9

6总结-9

参考文献-10

附录-12

致谢-14